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細分市場廚房設(shè)備企業(yè)進一步掌控定制市場
時間: 2015-06-14 13:53:37     來源: 中國廚房設(shè)備網(wǎng)

廚房設(shè)備行業(yè)在經(jīng)歷了本世紀初期的高速發(fā)展之后,近年來的發(fā)展速度逐漸放緩,市場增速的減慢與越來越多的企業(yè)之間形成了巨大反差,整個廚房設(shè)備市場的競爭變得更加白熱化。而家居行業(yè)中的其他企業(yè),諸如衣柜或者地板等,為了融得更多的市場資金以及占領(lǐng)更多的市場空間,也輪番上演了跨界廚房設(shè)備行業(yè)的大戲。但相比于跨界,在行業(yè)內(nèi)部進行市場細分,挖掘新的利潤空間,對于廚房設(shè)備企業(yè)而言更有可實踐性。

    細分市場廚房設(shè)備企業(yè)進一步掌控定制市場

    據(jù)記者的了解,隨著競爭對手的增加和市場空間的飽和,廚房設(shè)備企業(yè)在塑造品牌、渠道開拓及維護等方面投入的成本也節(jié)節(jié)攀升,加上原材料及用工成本水漲船高,商家的利潤越來越薄。為了生存,企業(yè)必須開辟新的細分市場。個性化定制這一細分市場無疑是企業(yè)突破舊市場困局的希望所在。

    市場細分是指采用一定標準在整體市場中識別不同需求的消費者,并予以分類,組成若干個分市場的活動。市場細分是選擇目標市場的基礎(chǔ),為了保證市場細分的效果,需要明確市場細分的標準。所謂市場細分的標準就是指根據(jù)何種因素來細分市場,應(yīng)該說,凡是能影響消費者需求差異的因素都能成為廚房設(shè)備市場細分的標準。

    提高自身綜合實力廚房設(shè)備企業(yè)才能成功突圍

    機會只留給有準備的人,這是商業(yè)競爭中不變法則。對細分市場的爭奪,不會像廚房設(shè)備行業(yè)發(fā)展初期般來得“溫和”。經(jīng)過多年發(fā)展,廚房設(shè)備企業(yè)的數(shù)量成倍增長,市場空間變得越來越狹窄,市場需求漸趨飽和。為了加快發(fā)展,各企業(yè)不可避免地要尋找新的市場,當然不會錯過細分市場“淘金”的機遇,競爭的激烈程度可想而知。

    但是,廚房設(shè)備企業(yè)想要在行業(yè)中脫穎而出,成為佼佼者,除了細分市場找到自己的定位外,還必須提高自身綜合實力,這樣才能有足夠的能力去面對行業(yè)發(fā)展的變化。要想分到細分市場的“蛋糕”,廚房設(shè)備企業(yè)也應(yīng)增強品牌意識,加大品牌建設(shè)的投入,提升品牌拉伸力。讓品牌吸引消費者,用產(chǎn)品留住消費者,這樣才能真正在白熱化的市場中成功突圍


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